En las últimas semanas he sido invitada a participar de dos podcasts en donde me han pedido hablar de influencer marketing y cómo las personas pueden generar ingresos a través de colaboraciones con marcas. En ambas conversaciones fui muy clara especialmente con dos puntos: la importancia de definir nichos y contar historias.
Es común que los influencers colaboren con marcas a través de publicaciones en donde anuncien un producto o servicio de forma escueta y sin mucho detalle. Los feeds están llenos de lindas fotos, muy bien cuidadas e iluminadas, pero que a nivel de historia no cuentan mucho. Por otro lado, vemos decenas y decenas de influencers publicando de montones de categorías, sin importar si van o no con su ‘historia’ o lo que ellos quieren comunicar.
Pienso que la base de este problema no es solo la incapacidad de contar historias, pues muchas de estas personalidades digitales aman el proceso de crear contenido. El verdadero problema es la pobre definición de ‘marca’ que muchos influencers tienen. Por eso, cuando trabajo un proceso de coaching con un influencer o una persona que quiere desarrollar un proyecto creativo en el que genere influencia, lo primero que hago es hacerle las siguientes preguntas:
- ¿Quién eres TU como influencer, blogger, YouTuber o personalidad digital?
- ¿Qué le ofreces a tu audiencia?¿Cuál es tu CONTENIDO?
- ¿Qué VALOR le agrega tu contenido a tu audiencia?
- ¿Por qué es este contenido IMPORTANTE para tu audiencia?
- ¿Cómo te pueden CONTACTAR tus seguidores?
Muchas veces estas cinco preguntas paralizan y asustan a los influencers, y es que muchos deciden iniciar proyectos creativos en los que generen ganancia sin verlo como un negocio que necesita estrategia. Antes de iniciar un proyecto y pretender generar influencia hay que detenerse a pensar en la ‘marca’ y cómo ésta va a impactar a aquellas personas que interactúan con ella. E incluso, hay que dar un paso más hacia atrás: hay que definir quién quiero que sea esa audiencia, cómo son, qué hacen, qué necesitan.
¿Estás listo para definir tu marca y poner a andar tu proyecto creativo? Durante mi taller de marca personal te ayudaré a definir todos estos aspectos relacionados a tu proyecto y a tu gestión creativa. Si quieres más información acerca de este proceso, visita este enlace o escríbeme, ¡me encantaría ayudarte!
